När kanaler samspelar för att bygga igenkänning
VALOUR
En skräddarsydd exponering över flera publicister och format som samverkar för att följa samma läsare i olika sammanhang. Strategin bygger igenkänning, ökar frekvensen och skapar awareness genom både affärs- och privata mediemiljöer.
Utmaning
Valour ville tillsammans med sin mediebyrå Grit bygga awareness och väcka intresse hos privata investerare i första hand och inom crypto i andra hand. Målgruppen var bred, men samtidigt kunnig, selektiv och svår att nå vid enstaka tillfällen. Utmaningen låg i att skapa tillräcklig frekvens och igenkänning utan att förlora trovärdighet eller kontext.
Kingstreets angreppssätt
Kingstreet tog tillsammans med Grit fram en strategi som kombinerade bredd med precision. Genom att arbeta över flera publicister, format och kanaler skapades en närvaro som följde målgruppen mellan olika sammanhang. Exponering byggdes både i mer affärsorienterade miljöer och i kanaler som konsumeras i privata sammanhang. Print och digitalt kombinerades för att skapa räckvidd, samtidigt som budskapet anpassades efter kanalens roll i mottagarens vardag. Kingstreet fungerade som navet som säkerställde att de olika publicisterna samverkade snarare än konkurrerade.
Resultat och effekt
Strategin gav Valour möjlighet att möta samma mottagare flera gånger, i olika situationer, men med ett konsekvent budskap. Det skapade igenkänning, legitimitet och ett gradvis uppbyggt intresse. För kunden innebar samarbetet att de kunde ta plats i ett komplext medielandskap utan att själva behöva koordinera bredden.
Kanaler
DI
SvD Näringsliv
Dagens Nyheter
Ny Teknik
GP
Sydsvenskan
Östgöta correspondenten
Helsingborgs Daglad
Upsala Nya Tidning
