Maximal effekt genom djup närvaro i rätt kanal
CARNEGIE
Ett fokuserat samarbete där djup kanalexpertis används för att nå en mycket nischad målgrupp. Genom flera format i samma redaktionella miljö skapas trovärdighet, frekvens och bättre förutsättningar för både varumärke och affär.
Utmaning
Carnegie ville stärka sitt varumärke och samtidigt generera kvalificerade leads i en mycket specifik målgrupp: höginkomsttagare, investerare och beslutsfattare med ett uttalat intresse för ekonomi och kapitalmarknad. Räckvidd i sig var inte avgörande. Det som efterfrågades var precision, trovärdig kontext och möjlighet att äga uppmärksamheten i rätt miljö under en sammanhängande period.
Kingstreets angreppssätt
Kingstreet identifierade Affärsvärlden som den mest relevanta kanalen för målgruppen och byggde en strategi baserad på djup i kanalen snarare än bred spridning. I stället för enstaka placeringar skräddarsyddes ett upplägg där Carnegie tog ett tydligt ägarskap i kanalen. Genom en kombination av print, digitala format, native-lösningar och nyhetsbrev skapades närvaro över flera kontaktytor, men alltid inom samma redaktionella sammanhang. Kingstreet möjliggjorde att Carnegie blev det första varumärket att äga samtliga annonssidor i ett och samma nummer av Affärsvärlden, inklusive första sidan. Detta gav Carnegie ett heltäckande ägarskap över läsarupplevelsen i en av marknadens mest trovärdiga affärstitlar.
Resultat och effekt
Upplägget gav Carnegie en tydlig position i ett sammanhang som målgruppen redan litade på. Den höga frekvensen inom samma kanal skapade igenkänning, trovärdighet och bättre förutsättningar för leadsgenerering. För kunden innebar det färre kompromisser och högre relevans, snarare än bred exponering. Samarbetet visade hur djup kanalexpertis kan vara minst lika effektivt som en bred mediemix, när målgruppen är rätt definierad.
